Пивовары судятся из-за рекламы с Аршавиным в метро Петербурга 

Пивоваренная компания «Хейнекен» обратилась в арбитражный суд с иском против Федеральной антимонопольной службы. Она пытается доказать правомочность использования лика Андрея Аршавина в рекламе.

Речь о рекламе пива «Три медведя», которое производит ООО «Объединенные пивоварни „Хейнекен“», под слоганом «Реально сыграть с Аршавиным?». Такие постеры появились в нынешнем марте в вагонах петербургского метро. На этикетках бутылок, фотографии которых присутствуют на стикерах, изображался футболист Андрей Аршавин.

Петербургское управление Федеральной антимонопольной службы посчитало, что таким образом «Хейнекен» нарушил закон о рекламе, согласно которому в рекламе пива запрещено использовать образы людей: «По мнению специалистов ФАС России, в приложенной к обращению рекламе пива «„Три медведя“ светлое» содержатся образы людей и животных, поскольку в данной рекламе демонстрируется исключительно этикетка бутылки, содержащая такие образы».

В то же время сами пивовары объясняют маркетинговый ход тем, что законом не запрещается распространять изображение людей на элементах оформления товара, в том числе на этикетках. По словам представителя этой компании Наталии Кудряшовой, «Хейнекен» «использует предоставленное ему как рекламодателю право рекламировать реально существующий в обороте товар и реально проводимое стимулирующее мероприятие, что свидетельствует об отсутствии действий, направленных на обход установленного законом запрета на использование образов людей и животных в рекламе пива».

ООО «ОП „Хейнекен“» уже обратилось с иском в Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти, тем самым обжаловав решение ФАС. Однако пока дело оставлено без рассмотрения в связи с неполнотой документов.