Рекламы в центре будет больше 

В Петербурге, несмотря на заявления Смольного об избавлении центра города от крупногабаритной рекламы, все еще действуют телевизионные дисплеи. Отказываться от них, похоже, не будут — наоборот, появятся новые. Однако «Карповка» выяснила, что не все горожане против такого решения.

В правилах размещения рекламы в Петербурге царит неразбериха. В прошлом году правительство города отказалось от документов 2002–2006 годов, регламентирующих установку в Санкт-Петербурге крупногабаритных электронных дисплеев и телевизионных экранов. Фактически их устройство запретили.

Предполагается, что это временная мера — Смольный разрабатывает новую концепцию развития рынка наружной рекламы на 2012–2015 годы. Концепт предполагает разделить город на зоны по типу размещения и объему площадей рекламных конструкций. Среди прочих положений указана необходимость освобождения «центральной части города от объектов особо крупного формата, нарушающих визуальное восприятие сложившейся застройки Санкт-Петербурга».

Также авторы документа говорят о развитии новых технологий размещения рекламы: «В целях создания благоприятного экономического пространства на рынке новых медиатехнологий необходимо обеспечить возможность установки высокотехнологичных рекламных конструкций с использованием в том числе медиафасадов, светового/лазерного оборудования, digital-outdoor-технологий и иных технологий, способствующих повышению туристической и бизнес-привлекательности как центральных, так и удаленных районов Санкт-Петербурга». Однако определений указанных понятий в концепции не приводится.

Два последних положения на практике оказываются противоречивыми. Так, недавно на брандмауэре памятника архитектуры — дома Павлова на Лиговском, 149, был установлен большой рекламный экран. Его размещение разрешил комитет по печати и взаимодействию со СМИ, однако появление конструкции на выявленном объекте культурного наследия не согласовал КГИОП.

Последний комитет четко выразил свою точку зрения на подобные инциденты: «Недопустимость размещения рекламных конструкций на памятниках является принципиальной позицией КГИОП», — утверждает зампред ведомства Александр Леонтьев. КГИОП предлагает ввести полный запрет установки любых конструкций на фасадах и крышах зданий, являющихся памятниками архитектуры.

Заметим, в центре города уже много лет транслируют рекламу большие экраны, установленные на исторических зданиях. Так, конструкции существуют на домах на площади Восстания, Владимирской и Сенной площадях, на Невском проспекте. Представители ООО «Третий глаз» (дочка ООО «Северная столица»), которое владеет большинством рекламных конструкций в центре, ранее заявляли корреспондентам «Лениздат.ру», что имеют все необходимые разрешения на установки. Также в рекламном агентстве сообщили, что «медиафасады» появятся вскоре на Литейном, 13, и Каменноостровском, 38 и 53.

В свое время их установка в городе обусловливалась необходимостью сообщать горожанам социально важную информацию: собственник конструкции должен был выделять 30% эфирного времени для размещения социальной рекламы. На деле львиную долю эфирного времени занимает коммерческая реклама, приносящая владельцу экрана хороший доход.

Член правления Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Роман Шайхайдаров рассказал сегодня «Карповке», что сложная ситуация с регулированием наружной рекламы продолжается восемь лет, и это не может не сказаться на данном рынке. Новые правовые акты, регулирующие эту сферу, только усугубляют ситуацию для всех ее участников.

Что касается рекламных конструкций в центральных районах Петербурга, эксперт допускает их установку: «В историческом центре надо быть более бережным к размещению рекламы». Господин Шайхайдаров напоминает о законодательных нормах, по которым КГИОП регулирует установку рекламных конструкций на памятниках и не допускает порчи облика города.

Президент ассоциации «Рекламное сообщество Ленинградской области» Александр Ружинский говорит, что закон о рекламе и факты ее установки противоречат друг другу: «С учетом отсутствия в городе достаточного пространства для размещения большого количества наружных носителей медиафасады являются выходом из положения. Что касается объемов размещения и габаритов, то на словах ведется борьба с большим форматом, а на деле он оказывается допустимым».

«Я считаю, что в центре города не должно быть масштабных реклам», — комментирует шеф-редактор «Лениздат.ру» Алиса Кустикова. Она заметила, что это касается и дисплеев на фасадах домов: «Медиафасады по своей эстетике не сильно отличаются от обычных рекламных конструкций».

Депутат закса Борис Вишневский считает, что подобные конструкции не мешают горожанам: «Я их не очень много в центре видел. Если они есть, то не очень большого размера и не очень расходятся с обликом исторического здания. Но лучше, чтобы они располагались на самостоятельных фундаментах, но не на домах». Парламентарий также сказал «Карповке», что жители Петербурга не обращались к нему с какими-либо проблемами по дисплеям.

Краевед Лев Лурье также не видит какой-либо проблемы в наличии на улицах и домах центра города подобных рекламных конструкций. Он отмечает, что вся известная ему реклама установлена в местах, где не сложилось единого архитектурного ансамбля. В частности, его нет на площади Восстания и Сенной площади, а дом на набережной реки Мойки конструкция не портит, так как само здание «уродливо», говорит господин Лурье. «Не думаю, что надо быть такими пуристами, когда у города есть более существенные проблемы», — заключил краевед.